?

七匹狼:七個閩南人的夢想(下)

文章關鍵詞:

新時代賭場,七匹狼七

  • 作者: 新時代賭場   來源:http://www.384501.tw    欄目:新時代賭場    日期:2020-04-09
  •   在上一期的節目中,我們為您介紹了中國著名服裝企業、閩南地區土生土長的“七匹狼”的創業過程。在今天的節目中,我們將繼續來關注“七匹狼”的發展和國際化進程,關注這個閩南企業是如何體現閩南人的打拼精神的。

      在上周的節目中,我們為大家介紹了“七匹狼”的所倡導的“狼”的精神。“七匹狼”的“狼”文化可以說在一定程度上挽救了自己的企業,也把“七匹狼”推向了另一個新的高度,對此,七匹狼總裁周少雄認為,“七匹狼”并不只是在賣服裝,同時賣的也是一種文化,而這也是目前福建服裝業,乃至中國服裝業的一種趨勢:

      “我想這兩年福建的紡織服裝板塊發展非???,產業也進一步升級,福建的服裝產業已經不只是在做制造業,而是從以前的制造業向零售業品牌的文化產業進一步延伸和發展。”

      一方面,“七匹狼”匠心獨具地制定出一套以“狼”文化概念為核心的“名牌、文化與企業”一體的市場營銷戰略,一方面還以務實勤勞的作風改變經營渠道、管理方式,同時,他們還引進新的營銷手段,采用周轉周期快的流通方式,先將批發渠道改成總代理制,后又開創出全新的特許專賣經營模式。周少雄說,專賣店不僅只是在賣服裝,還特別注重企業文化與品牌文化的雙重塑造,這是“七匹狼”渡過危機的重要因素,而多年建立起來的誠信體系也為扭轉困境起了很大的作用。

      2001年,根據中國商業信息及原中國國家內貿部統計局的數據表明,“七匹狼”的茄克市場占有率位居全國第一。從這開始,“七匹狼”確立了自己在休閑服裝領域的領先地位。也由此開始,他們在中國國內市場的角色開始轉變,昔日的創業者成為了今天的守業者。

      周少雄開始考慮上市的問題。從2000年開始改制,他先后投入了上千萬元人民幣,這在企業內部引起了一部分人的反對。因為公司本身并不缺錢,而上市之后公司的經營戰略有可能會受到資本方的影響,因此,就連自己最開始創業的伙伴也開始產生了疑問,而周少雄認為,自己當初沒有通過為其他知名品牌貼牌加工成為出口型企業,為的就是打響自己的品牌。于是,幾個人的意見產生了分歧。

      兩三年過去,周少雄說服了自己的兄弟和伙伴。2004年,福建“七匹狼”實業股份有限公司在深圳股市中小企業板塊上市,這也是福建省第一家在深圳中小企業板塊掛牌上市的公司。很快,公司的股票成為上海和深圳兩市男士休閑品牌第一股。上市之后,公司募集到的資金讓周少雄可以做更多的事,合作的伙伴更多了,合作的層次也提升了:

      “目前七匹狼已經有很多國際市場的合作伙伴,比如我們現在這個團隊就有許多來自海外,有法國的設計師,有日本的設計師有香港韓國的,也有很多國外的專家參與我們的經營管理開發。”

      “七匹狼”下屬的全資子公司馬克·華菲公司專營高級成衣品牌,其創意團隊就是一個相當國際化的隊伍,其形象總監是來自日本大阪的一位知名設計師,商品總監則來自香港。據介紹,馬克·華菲的創意全部按照歐洲的國際化路線進行,包括服裝設計、品牌行銷、包裝系統等,都按照歐洲一些大品牌的理念和手段操作,甚至品牌就是在意大利注冊。

      自2001年籌建以來,馬克·華菲公司在短短的幾年里,已經開設專賣店超過200家,遍及中國國內各大中城市,目前已涵蓋國際時尚男裝、鞋、包、皮具、香水及配飾等多個領域,主要目標和消費群是那些都市高級白領及中上階層。

      目前,七匹狼已經形成既有主品牌,也有副品牌作為延伸的品牌策略。其中,“七匹狼”為中高檔、“與狼共舞”為時尚休閑、“馬克·華菲”為高檔休閑,這種互補的做法,使得品牌的整體實力超過了單一的品牌,而這正是國際頂級品牌的通常做法。

      馬克·華菲可以說是“七匹狼”為了推行其國際化戰略放出的一顆衛星,而其成功也讓周少雄看到了國際化的信心,但周少雄同時表示,國際化的目標還只是走在半途,當前更重要的是強化自己的內在能力:

      “在中國也許我們成就了一定的美譽度,但我們更想的是成就國際上的一個知名品牌。首先來講,我們的運作上要先國際化,運作體系要國際化。這包括產品企劃宣傳,產品的文化傳遞,這種文化取決于中國,也取決于與國際的結合。我想如果能夠把這些元素和環節都能夠跟國際接軌的話,我們在進入國際市場的第一個基礎就打好了。”

      2003年和2005年,“七匹狼”兩次與世界著名的足球俱樂部西班牙皇家馬德里攜手,贊助皇家馬德里俱樂部到中國參加比賽,對此,周少雄表示,盡管七匹狼服裝早在90年代初就已暢銷歐美及東南亞各國,但其生產的外貿產品非自有品牌產品,客觀上講,“七匹狼”在國外還鮮為人知。因此,七匹狼兩次選擇著名的足球俱樂部,不僅可以提升與豐富企業文化,更重要的是出于企業國際化經營的戰略考慮。他同時表示,服裝不只是產品的銷售,還是一種文化的輸出,而在未來一個階段,尋找國際合作伙伴將是一個進入國際市場的捷徑:

      “服裝產業的國際化分成兩個方面,一個是制造業,七匹狼早就已經實現國際化,也有眾多的國際品牌合作機會;一個是品牌輸出,如果要把自己品牌在國際上建立網絡的話,這還需要一個過程。今后我們要接觸更多海外零售業的伙伴,通過他們的渠道,通過他們對國際市場的了解,更好地了解國外消費者的心理,才能更快更容易地進入國際市場。當然首要的還是做好中國市場的國際化,那樣國際化就是水到渠成的事了。”

      本期有獎征答題目:“七匹狼”旗下的一個高檔成衣品牌是什么?我們的通訊地址是:北京565信箱或者香港銅羅灣郵政局30788信箱。也可以寄到北京市石景山路甲十六號,中國國際廣播電臺華語臺閩南話節目組收,郵政編碼是:100040。EMAIL是:fy@cri。com。cn

      違法和不良信息舉報電話 新聞從業人員職業道德監督電線 監督郵件:br>

  • 文章標簽: 新時代賭場 ,七匹狼七
  • 首頁
  • 新時代賭場
  • 新時代賭城
  • 新時代賭場亞洲最佳
  • Tags標簽

    湖南快乐十分网上投注